Keyword Advertising zählt zu den effektivsten Werbemethoden im Internet. Nutzer können gezielt während ihrer Suche nach Informationen angesprochen und auf das Angebot des Werbenden verwiesen werden. Zudem ist diese Form der Werbung vergleichsweise kostengünstig und verspricht hohe Klick- und Konversionsraten. Auch gibt es verschiedene Möglichkeiten die Anfragen der Nutzer zu analysieren und so auf ganz bestimmte Zielgruppen des werbenden Unternehmens auszurichten und damit anzupassen.