Das IGE ist – auch mit Bezug auf seine Praxis an sich – berechtigt, dem Zeichen «più» den Markenschutz zu verweigern, weil es durch die massgebenden Verkehrskreise (insbes. Endkonsumenten im Bereich der Beherbergung und Gastronomie) als qualitativ anpreisend wahrgenommen wird. Daran ändern auch andere, nicht nur «mehr», «Mehrwert» oder «ein Plus an» bedeutende Interpretationen nichts, weil die letztgenannten hier im Vordergrund stehen.