I. Ausgangslage

Am 23. August 2011 wurde folgende Unionsmarke Nr. 010181154 betr. Waren der Klassen 9, 25 sowie 28 für Herrn Lionel Andrés Messi Cuccittini im Bulletin des marques communautaires publiziert:

Gegen dieses Zeichen erhob Herr Jaime Masferrer Coma (zwischenzeitlich ersetzt durch J.M.-E.V. e hijos SRL [nachfolgend auch Bf]) Widerspruch, zum einen gestützt auf die am 3. September 2007 registrierte Unions-Wortmarke Nr. 3436607 «MASSI» bezüglich Waren der Klasse 25 und zum andern gestützt auf die am 20. Juli 1998 registrierte Unions-Wortmarke Nr. 414086 «MASSI» bezüglich Waren der Klassen 9 sowie 28.

Die Beschwerdekammer des EUIPO hatte eine Verwechslungsgefahr zwischen den fraglichen Zeichen bejaht unter Bestätigung einer Produkte- sowie Zeichenähnlichkeit; Letzteres insbes. angesichts der annähernden Identität zwischen «massi» und «messi» in visueller sowie phonetischer Hinsicht. Demgegenüber verneinte das EU-Gericht eine Verwechslungsgefahr seitens der jüngeren Marke mit nicht publiziertem Urteil T-554/14 vom 26. April 2018. Dies...